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微信公众号支持手机端一键注册发布文章，这是要搞啥？
最近，微信又悄悄搞了个大动静！在 V8.0.58 版本中，微信开启了一项新功能的灰度测试 —— 个人微信能直接在手机上注册公众号，还能发表文章！这可在微信用户和自媒体圈子里掀起了惊涛骇浪。今天的观察就来简单聊聊这件事。
要知道，以前注册公众号那可麻烦去了。得从 mp.weixin.qq.com 这个网址进入，很多人不熟悉，一不留神就点错链接。注册的时候，又要邮箱，又要身份证，还得经过各种认证，手续繁琐得很。而且发布文章，只能在 PC 电脑端编辑排版，发布之后发现错误，连修改都不行，别提多让人头疼了。所以以前的公众号，就像一个封闭又狭窄的小空间，更多是商业企业用来发布信息的地方，普通用户很难参与进来。
现在呢，情况变得有些不一样了。我们都知道，微信对圈内圈外界限分的很清楚。圈内就是微信朋友圈，它是熟人社交的私人空间，大家在上面分享生活点滴。但这几年，越来越多人不愿意发朋友圈了，为啥呢？可能觉得有些隐私不想被太多人看到，也可能是发了也没多少人关注互动导致广告流量变少。而圈外就是公众号，公众号呢由于平台限制有高价值的原创内容太少，低质的同质化的内容又太多。而微信这次允许在手机端注册发布公众号，到底是想打通私人和对外展示的空间，让大家有个新的分享平台，还是因为自身流量增长遇到瓶颈，想通过这个新功能吸引更多用户，增加流量呢？这可引发了大家的热烈讨论。
记得张小龙老师那句振聋发聩的一声呐喊 “再小的个体，也有自己的品牌”，同时他提出微信开放公众平台的八大法则：鼓励有价值的服务、打破地理限制、去除中介环节、真正实现系统去中心化、构建生态系统、让平台成为动态系统、挖掘社交流量场景以及将用户价值置于首位。此次微信公众号改版，是否正是对这八大法则的深度践行呢？仔细研究这次微信灰度测试的个人手机端注册 / 发布公众号功能，我们能发现微信背后有着一系列重大的战略转型趋势。
一、内容生态走向平民化
以前创作公众号内容，技术门槛可不低。得会在电脑上操作复杂的编辑软件，还得懂排版设计，对于很多没有专业技能的普通用户来说，这简直就是一道难以跨越的鸿沟。但现在，微信把公众号创作流程简化得和发朋友圈差不多。不用再依赖电脑，也不用专门下载独立 App，只要有手机，随时随地都能创作内容，真正实现了内容生产的移动化。就算你是个技术小白，也能轻松上手。
不仅如此，新用户想成为公众号创作者，门槛也大大降低了。以前申请公众号，要提交各种资料，等待审核，过程漫长又繁琐。现在呢，新用户在手机公众号上点击「发表」按钮，简单填写点信息，马上就能快速注册，瞬间获得创作者身份。从以前的 “申请制” 变成了现在的 “即用制”，这就好比以前进一家高级餐厅，得提前预约，经过各种审核才能进去，现在变成了随到随进，大大方便了创作者。
二、短内容战略加速推进
以前在公众号发布内容，得在电脑前花大量时间构思、撰写、排版，一篇文章往往要花费好几个小时甚至几天才能完成，这就导致公众号内容大多以长篇大论为主。但现在支持手机端即兴创作，情况就不同了。大家在坐地铁、等公交，或者突然有个灵感的时候，马上就能掏出手机，写下自己的想法，配上几张图片，快速发布出去。这样一来，公众号内容开始向 “碎片化记录 + 轻量化表达” 转型。
而且，现在公众号图文发布流程和朋友圈越来越像。以前发朋友圈，选几张照片，写几句文案，轻松就能分享出去。现在公众号发布图文也是类似的操作，这预示着公众号将和社交短内容形成协同生态。以后我们可能会看到更多像朋友圈动态一样轻松有趣，但又比朋友圈更有深度的公众号短内容。
三、平台竞争策略调整
在当下的互联网内容平台竞争中，短视频平台发展得如火如荼，吸引了大量创作者和用户。很多原本喜欢创作图文内容的创作者，也被短视频平台的高流量和便捷性吸引过去。微信这次通过降低 50% 以上的操作步骤（和传统电脑端发布相比），就是想把这些流失到短视频平台的图文创作者重新拉回来。
从灰度测试的数据来看，效果还真不错。灰度用户日均发文量提升了 2 – 3 倍，这充分验证了 “低门槛 = 高产出” 这个模型。当创作变得简单容易，创作者们自然更愿意去创作内容，平台上的内容也就越来越丰富了。
四、商业逻辑悄然演变
随着公众号内容数量的井喷式增长，广告库存也将随之扩充。以前平台上内容有限，广告位也不多。现在内容多了，就能设置更多原生广告位，预计信息流广告填充率能提升 30% + 。这对于微信来说，意味着更多的商业变现机会。
另外，个人号与公众号深度绑定，让 “朋友圈 – 公众号 – 社群” 的私域链路变得更加通畅。以前很多人想通过朋友圈推广自己的公众号，或者把公众号粉丝引流到社群，过程很复杂，效果也不好。现在，用户可以更轻松地在这几个场景之间切换，实现私域流量的高效转化。
这次调整，很可能会引发 “小绿书效应”。啥意思呢？就是公众号既保留了深度内容的属性，又吸收了像小红书那样轻量化的体验，形成一种全新的混合内容形态。目前灰度测试数据显示，新用户注册转化率比旧流程提升了 400% ，这数据相当惊人！不过呢，新功能也带来了一些问题，比如内容质量管控机制还没同步更新。以前公众号内容因为创作门槛高，相对来说质量有一定保障。现在门槛降低，人人都能创作发布，难免会出现一些质量参差不齐的内容。微信接下来要怎么解决这个问题，我们不得而知。
随着微信朋友圈的老化，用户的注意力和时间逐渐被短视频等内容分割蚕食，微信降低公众号的发布门槛，是否意味公众号生态开始缺内容了呢。但是公众号的这种形式似乎并不能很好地能够承载短内容的形态。有注意到手机端公众号图文发布入口，发布的内容呈现为小红书样式的图文布局。自从微信修改推荐算法以后，很多高质量的创作者都没法获得流量。想想看，除了时事新闻类的文章，我们在公众号上能看到的真正有价值的内容并不多。
这并不是说创作都们没有创作的欲望，而是由于没有正向的数据激励，很难维系创作者们的热情。反过来从读者来说，读者想要表达也是应该被场景激发，就是看完文章之后的互动交流，比如以前网易评论盖楼，短视频的弹幕。
总的来说，微信这次在手机端开放公众号注册和发布功能，从某种意义上来说可能是一次具有深远影响的战略调整。它让公众号的创作和使用变得更加便捷，可能会改变整个微信内容生态的格局。但是不管怎么说微信内容生态已经出现了数量和质量的短缺迹象。未来，微信公众号将何去何从，我们拭目以待！
