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养生视频号的补肾文案是用宠物食品广告改出来的

省流:吃猫粮能补肾


老妈每天定时定点的开视频软件看养生视频号,说是能答题赚钱,看一天答完且答对所有视频后面的题后,能给最多5毛钱。家里好几个亲戚全都看,过节要是聚在一起,一个屋子里几台手机最大音量外放这些视频,相当撼天动地。

这些视频内容无非就是随便揪个养生话题,然后上来恐吓听众,说假如你心不好,那以后就会得心脏病,然后照着网上的烂文案念上几个小时个稿,大讲特讲心脏病患者家庭有多痛苦,有多惨,花了多少钱,治不好病,活不好命,连累家庭,一个人遇生不能,遇死不得,一家人生不如死,有多惨就讲更惨,有多吓人就讲更更吓人。至于如何预判自己是否有心脏问题,他不讲。专业医学内容,江湖骗子可能连字怎么念都不认识。至于如何预防和保养,视频最后会推荐给你 专业纯天然 的保健品,而且限时限量限购,限时下单还能买一箱赠一箱,机会从速,过了这个村就没这个店了。然后是语音连线环节,定时几个老太太操着一个奇怪的口音语音连进来,进来一定:

  1. 先感激大夫;
  2. 讲自己以前有多惨;
  3. 讲自己吃了这个药之后身体恢复得很好;
  4. 讲自己上次只买到半个疗程的还是托人高价全价买的,询问现在还有没有机会再买。大夫赶紧说现在又有一批货了还是半价赶紧下单货到付款。

模板和以前一样。基本还是以前收音机广播的医药保健骗局,后来又上到地方电视台。现在地方广播应该已经黄没了,多数地方电视台也都是总播放这些骗局玩意越作越烂,一个一个发不出工资开始倒闭。唯一的不同点就是电话连线变成手机语音连线了。当然了,大部分都是预先录制好的,偶尔也会来真的,只不过野人连进去对面也是照着对应的话术文案念稿的。

 

铁打的平台,流水的骗子……铁打的骗子,流水的平台?反正各个平台一直很欢迎骗子,骗子也是各个平台一直流窜。


今早我妈那手机声音那个大,一个所谓的大夫正坐在手机里,在那讲补肾,一个补肾能讲一个多小时。

什么补肾能降低血糖血脂,高血糖高血脂会使得脑血管心血管肾脏血管啥的损坏,你得了心血管疾病,那你就有可能不能自理,家里人要不就放弃自己的生活来照顾你,要不就花大钱请保姆,现在请保姆的钱可不便宜啊,而且你拉屎拉尿,外人不愿意,就算是你亲儿子亲女儿也不愿意啊,这一块能讲十多分钟;补肾能明目,能提高视力,老年人大部分都有视力问题,什么青光眼白内障玻璃体浑浊,眼睛一旦看不见了,那就不能自理,那就得(前面那堆屁话再讲一遍,我就不复制粘贴了),都是肾功能出问题导致的;补肾能滋养头发,老年人头发发白掉头发就是肾不好,频繁染发也对肾不好,这一块也能讲十多分钟;然后讲补肾能增加骨密度,骨密度低容易导致牙齿疾病,老年人牙齿松动甚至脱落就跟肾健康有关,你说你牙没了,好不容易退休了有钱了不用上班了,结果吃不了好东西,这不白瞎了么,白白工作一辈子,多惨呐,这一块能再讲十多分钟,无非把缺钙文案改成肾亏文案;然后补肾能缓解便秘,很多人日常便秘,就是肾功能缺失导致的,什么这个药那个药都吃了,不仅没吃好,那些药品还都是化学品,最后不仅肾不好,还把肝吃坏了,然后再便秘十多分钟;补肾还能增加皮肤弹性和光泽,老年人脸上总长斑,这都是肾功能下降导致的,你脸上要是有斑,那都是肾功能出问题导致的;最后补肾还能提高人的生殖能力……

嘶……这帮骗子又不是不知道你的受众的平均年龄是65周岁的老年人,提高65周岁老年人的生殖能力干啥?响应国家政策再生个二胎三胎?然后让孙子管比自己还小的娃娃叫叔?

反正这帮骗子像拉裤兜子把裤子拉开裆了一样,每个关键词都能扯开讲十多分钟废话,几个关键词加一起就能有一个多小时。

 

其实我听到一半的时候就觉得,这文案太过于耳熟,就仿佛自己看过一个完全一样的广告一样。

  • 平衡血糖血脂→均衡营养
  • 提高视力→保护视力
  • 滋养头发→滋养毛发
  • 牙齿松动脱落→牙齿疾病
  • 便秘→促进大便成型
  • 生殖能力(???)

这不是 猫粮/狗粮 的广告吗?

 

我还真就看到过很多宠物饲料广告讲过,因为现代人养猫养狗很难有精力照顾好宠物猫狗的健康饮食,所以很多没经验的饲主养出来的宠物猫狗经常出现 肥胖问题,视力问题,脱毛问题,牙齿问题,排便问题。而对于这些没有条件的家庭,最简单的办法就是调节饮食,吃有营养的猫粮狗粮作为营养调节,而不是人吃啥剩饭剩菜就喂猫喂狗,至少高油高盐的人也得少吃,猫猫狗狗更要避免吃。

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虽然一般猫粮狗粮的广告最多也就2分钟,但基本上,均衡营养,保护视力,滋养毛发,巩固牙齿,促进排便,基本都齐了。随便在网上搜一个宠物饲料,基本这些宣传关键词都一个不缺,宣传用语也都差不多,基本算是宠物饲料的标配功能。

然后这些养生骗子把猫粮狗粮的宣传文案改了关键字,就拿到补肾上了。当然了,也可能不是猫粮狗粮的,毕竟一般家庭养宠物是不会想补宠物的 生殖能力 的。可能文案也不是专门针对猫猫狗狗的广告文案,可能是其他牲口的饲料。

 

所以结论就很明显了,养生视频号的观点是:

吃牲口饲料可以给人补肾

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因回答了一个什么是夏令营的问题,我的 其乐Keylol 帐号被封了

起因只是有个网友在其乐Keylol上问了这么个问题:

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基本上他就是想问问,所谓的夏令营和少年宫都是啥玩意。

(你可先别问为什么只有个浏览器历史记录的截图)

(其实昨天还挺有心情写这篇文章的,但是过了一晚上又稀里糊涂过完一个白天之后就又没什么欲望了)


少年宫和夏令营是啥?

少年宫?

少年宫应该是啥玩意说实话我也不知道。我老家以前就有个少年宫,里面是个电影院,也不对外营业,全年也就只有给中小学放电影这一个业务,到后来学校都有自己的阶梯教室,甚至教室内都有电视和投影仪了,没人再去了;电影院外边一圈则是租出去了,都是补课班,类似大城市的写字楼,只不过业务基本以向学生营业为主。当然,大部分时间里里外外都是空着落灰,事业单位的地皮,房租贵且维保烂,市场经济下就得落灰。后来就连带着旁边的初中全拆了,盖了个酒店,连个照片都没剩下。

夏令营?

夏令营这玩意,在我的理解中那就更神奇了。

1995年 CCTV-7 少儿·军事·农业·科技 开业。我家里虽然没有有线电视,但是老式羊角天线电视却能很不稳定的收到带着巨大杂音和雪花的有线电视节目(白嫖)。而 CCTV-7 的少儿节目从下午3点左右一直干到晚上7点,大部分节目都是少儿科普和夏令营。少儿科普节目离谱得有点过分了,以至于我一直以为北京的自来水干净得可以直饮,公交车都是氢燃料电池。而夏令营节目则更是看着一堆小孩在那做我完全理解不了的事情。小学寒暑假期间被关在家里,就只有这玩意是小孩能看的电视节目,而且看着还巨难受!

然后时间可以直接跳到我在北京的一份工作。原本核心业务是面向学校经营IT类服务,但是老板想要扩展业务,另一个部门就有面向「面向学生经营的业务」的业务。这段有点饶口,毕竟我的确搞不清另一个部门到底在干啥,毕竟「组织学生搞线下文娱活动」实在离「提供计算机网络技术服务」太远了。

再后来又可以跳到我在清华里面工作的那段时间。上班是要从五道口地铁站下车再从清华大学东南门进去的,而清华东南门往南这一块,早上就经常有一队一队的看着像中小学生的人,有时候还有领队的点名,看着貌似像是组团旅游?

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我就突然意识到,这不是我之前那个公司的业务场景吗?这玩意就是夏令营(的一部分)吧!


我的 其乐Keylol 账号被封

当然,我知道我的理解是片面的,但是片面是整体的一部分,把这一片拿出来,如果和其他人的另外一些碎片,一起拼起来,或许就能看到比较完整的答案了。

于是我把语言整理了一下,发布到了 其乐Keylol。

原答案:

只知道夏令营。以前工作过的公司的业务里有接触过,后来个人在清华里面上班的时候门口也见到过。当然,我见到的只有这种,观点非常片面,所以不能以偏概全。

夏令营:以小学生初中生高中生为主要客户,打着教育旗号的,旅行社……

说白了就是都是中小学生的旅游团。

那种一车下来都是老头老太太的穷游团,应该能想象得出来吧?把老头老太太换成中小学生,然后目的地是大公园大景点或者大高校,再把强制消费这块去掉,就行了。(当然,部分团可能也会有类似破冰和军训一样的内容)

比较烂的有那种就是清华大学一日游的玩意。
而且北京的大学一日游这种业务很火爆。有很多本地(北京的地理面积大得城南城北杀父之仇都能抿了)和外地来的学生,梦想就是进清北。小孩做梦很正常,但是针对这个做(渣)业务就有点……
大早上要求学生自己在清华大门口集合,然后到点了有个人领进去溜达一圈,这就夏令营了。尤其是(至少2018那阵)清华大学虽然是开放的外人可参观的,但是非相关人事需要提前一天预约才能进入。这块管得不是很严,因为清华大学里面有居民区,有公司,还有菜市场。进门的时候即使没有相应的证件(学生证,工作证,内部停车证)只要说明白你是在里面做什么的也让进。但是很多野夏令营组织就干一次少一次的,经常不预约领着一大队小孩就想进,然后就在清华门口堵着。大夏天看着一堆小娃娃站在太阳底下暴晒(都是6月7月8月份来的,也挺纳闷工作日哪来的这么多小初的小孩,应该还没放暑假吧)。
(说难听点却有点像家长暑假没地方扔娃,随便整个旅游团当托管,把孩子一扔。)

以前北京应该比较多吧,中央7套刚开播的时候从下午3点一直播到下午7点,全是夏令营,小时候我也挺好奇到底是啥玩意的,也看不懂。反正我这种本地小城没有,大学在西安念的,算是大城市了但是也没见到过多少。

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啥玩意就涉政信息了?

尝试绕过他们的审查机制

首先想到的是火星文。

呮倁檤嗄泠營。姒湔厷呞哋鄴務里洧帹触過,後唻個亾茬凊澕里媔仩癍哋溡糇閄囗竾見菿過。當嘫,莪見菿哋呮洧適種,觀點悱瑺爿媔,葰姒芣能姒媥漑洤。

嗄泠營:姒尒敩泩初狆泩滈狆泩潙炷婹愙戶,咑着嘋yu旗呺哋,膂垳涻……

説皛孒僦湜嘟湜狆尒敩泩哋膂遊團。

哪種①車芐唻嘟湜荖頭荖忲忲哋窮遊tuan,應姟能想潒嘚炪唻妑?妑荖頭荖忲忲換荿狆尒敩泩,嘫後朩哋哋湜汏厷圎汏憬點戓鍺汏滈校,侢妑強zhi消曊適赽厾鋽,僦垳孒。(當嘫,蔀汾團妸能竾浍洧類姒岥bing啝軍xun①樣哋禸嫆)

仳珓灡哋洧哪種僦湜凊澕汏敩①ㄖ遊哋琓嬑。
洏苴苝倞哋汏敩①ㄖ遊適種鄴務佷焱嚗。洧佷哆夲哋(苝倞哋哋理媔積汏嘚峸遖峸苝摋父と仇嘟能抿孒)啝迯哋唻哋敩泩,夢想僦湜琎凊苝。尒陔莋夢佷囸瑺,泹湜針怼適個莋(碴)鄴務僦洧點……
汏皁仩婹浗敩泩洎己茬凊澕汏閄囗潗匼,嘫後菿點孒洧個亾領琎厾媹垯①圜,適僦嗄泠營孒。尤娸湜(臸仯2018哪俥)凊澕汏敩虽嘫湜閞fang哋迯亾妸傪觀哋,泹湜悱楿関亾倳濡婹諟湔①兲預箹財能琎叺。適赽涫嘚芣湜佷嚴,洇潙凊澕汏敩里媔洧劇姄岖,洧厷呞,還洧婇巿畼。琎閄哋溡糇旣使莈洧楿應哋姃件(敩泩姃,笁莋姃,禸蔀渟車姃)呮婹説眀皛沵湜茬里媔莋什庅哋竾讓琎。泹湜佷哆嘢嗄泠營蒩枳僦迀①佽仯①佽哋,經瑺芣預箹領着①汏隊尒陔僦想琎,嘫後僦茬凊澕閄囗陼着。汏嗄兲看着①碓尒哇哇跕茬忲陽疧芐懪曬(嘟湜6仴7仴8仴妢唻哋,竾侹妠悶笁莋ㄖ哪唻哋適庅哆尒初哋尒陔,6仴應姟還莈倣濐徦妑)。
(説難厛點卻洧點潒傢萇濐徦莈哋汸扔陔ふ,隨楩整個膂遊團當仛涫,妑陔ふ①扔。)

姒湔苝倞應姟仳珓哆妑,狆姎7套碙閞譒哋溡糇苁芐吘3點①矗譒菿芐吘7點,洤湜嗄泠營,尒溡糇莪竾侹恏渏菿疧湜倽琓嬑哋,竾看芣慬。反囸莪適種夲哋尒峸莈洧,汏敩茬覀鮟淰哋,匴湜汏峸巿孒泹湜竾莈見菿過哆仯。

也过不去审查。

然后想着用图片,同样过不去审查,我甚至试了加水渍加旋转,全都无法通过。腾讯的这套审查机制是够狠。

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没办法,服软吧,自我审查。

我就一段一段的删除,最后发现即使只有第一行都不去审查。

只知道夏令营。以前工作过的公司的业务里有接触过,后来个人在清华里面上班的时候门口也见到过。当然,我见到的只有这种,观点非常片面,所以不能以偏概全。

就这么一句就已经涉及政治敏感信息了,还自我审查个屁屁。

最后我就随便回复了一句“你提了个我不该回答的问题”。结果管理员立刻闪现出来删贴并警告:

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真有精神。

什么都没说等于什么都说

好好好,既然绕不过审查,那我干脆把所有词都打码就好了。

只知道口口口。以前工作口的公司的业务里有口口过,后来个人在口口里面上班的时候门口也见到过。当然,我见到的只有这种,观点非常口口,所以不能口口口口。

口口口:以小学生初中生高中生为主要客户,打着口口口口的,口口口……

说白了就是都是中小学生的口口口。

那种一车下来都是老头老太太的穷游团,应该能想象得出来吧?把老头老太太换成中小学生,然后目的地是大公园大景点或者大口口,再把强制口口这块去掉,就行了。(当然,部分团可能也会有类似口口和口口一样的内容)

比较烂的有那种就是口口大学一日游的玩意。
而且口口的口口一日游这种业务很火爆。有很多本地(口口的地理面积大得城南城北杀口之仇都能口了)和外地来的学生,梦想就是进清北。小孩做梦很正常,但是针对这个做(渣)业务就有点……
大早上要求学生自己在口口大门口集合,然后到点了有个人领进去溜达一圈,这就口口口了。尤其是(至少2018那阵)口口大学虽然是开放的外人可参观的,但是非相关人事需要提前一天预约才能进入。这块管得不是很严,因为清华大学里面有居民区,有公司,还有菜市场。进门的时候即使没有相应的证件(学生证,工作证,内部停车证)只要说明白你是在里面做什么的也让进。但是很多野口口口口口口就干一次少一次的,经常不预约领着一大队小孩就想进,然后就在口口门口堵着。大夏天看着一堆小娃娃站在太阳底下暴晒(都是6月7月8月份来的,也挺纳闷工作日哪来的这么多小初的小孩,应该还没放暑假吧)。
(说难听点却有点像家长暑假没地方扔娃,随便整个口口口当托管,把孩子一扔。)

以前北京应该比较多吧,中口7套刚开播的时候从下午3点一直播到下午7点,全是口口口,小时候我也挺好奇到底是啥玩意的,也看不懂。反正我这种本地小城没有,大学在西安念的,算是大城市了但是也没见到过多少。

顺利过审。

口好啊!

账号被封

果不其然,再登录账号的时候直接被禁用了。

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不能看任何页面,不能修改信息,不能看通知,就被锁死在这个禁用页面了。


账号被禁用后

我是完全没心情去申请解封。

首先可以肯定这不是一个误封行为。

我这个账号自注册起就因为涉政被警告过太多次了。

他们的那个论坛专用水区已经禁止我回复超过一年了,就因为我喷PalPay难用,没有支付宝好用,属于恶意一踩一捧。

吐嘈个北京的外地人看病挂号难,被警告。

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如何跨区买游戏,涉敏警告。

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资讯促销问题,涉敏警告。

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帮助2022年疫情还未解封期间要进京的人,涉敏警告。

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甚至直接空降一个涉敏警告,连标题都没有(后面那个链接是死链)。

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这些截图都还是我当时被警告后顺手截的图。

说真的帖子一边在那因为提供有价值信息热心反馈乐于助人而不停地涨积分,同时又因为无法名状的原因不停的在那收警告,也算是其乐Keylol的一大特色。有时候甚至怀疑管理员是不是精神分裂了。

曾申请过解封

当时我曾向管理员申请过解封我灌水区的禁用,那时都已经被禁用一年了,人家还说怎么可能呢一般封14天就自动解封,然后专门翻出个我甚至懒得截图的证据,又贴了个带有一大片引用的《用户协议》

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让我打保票“下不为例”。下不为你个鸡巴的

是否要申请解封

其乐Keylol 给出的解封渠道是贴吧,里面有一条是账号被禁用的一般理由。

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我这是妥妥的符合他们的理由三。

你是官你是爷,你骑在老百姓头上拉屎。


国内社交平台

目前我有活跃度的就是B站,微博,其乐Keylol。

微博的账号去年被全站拉黑之后其实很快就解封了,但是我没有再发布过任何一条微博,只是简单的看看别人发的内容,点个赞,偶尔评论一下。之所以这么做是我觉得不能让新浪得逞了,把我的账号拿去发广告。虽然我的账号只有几百粉,绝大部分关注也都已经退微博了,但是看着账号顶着自己的名字发很恶心的营销内容实在是觉得会恶心。

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(截图账号原本是十多年前一起玩线上游戏的广东朋友,退博太久了账号被新浪拿去用来发擦边信息了)

B站其运营目标变成电商之后,社交环境急转直下,我的大部分关注基本都没有活跃度了,原有的忠实用户都已经被赶走了。现在这状态,偶尔看个猫猫还行,剩下的内容,不是三次元软色情擦边就是洗稿搬运甚至AI念稿。就算有人正经做一点内容,很快就会有喷子来袭。实在是没什么心情在这下工夫。

再往前说,以前我知乎、segmentfault和一些技术论坛也都是有一丁点活跃度的,但是知乎变逼乎,segmentfault更是开倒车退到迷路,国内技术论坛更是越来越弱智(不弱智的肯定会死)。

现在 其乐Keylol 也把我账号封了。封得好! 这就是我再次砍掉一块无用社交的大好机会!把精力放在更有意义的事情上。

尤其是这个平台还很正大光明的展示了:你的账号不属于你,你只有你账号的部分使用权。是啊,账号被封了之后,连自己曾经发布过的内容自己都看不到。

反正我是没有什么太大的损失,顶多算是又少了个 「问题互助」 平台罢了。其乐Keylol的问题互助板块其实也没好到哪里去,提出一个一般难度的问题时,可能最开始还有几个人认真回答,但过不了一会就有为了刷论坛积分和为了装逼充大神的答案刷个不停(有一次有个人提问关于 rEFInd Boot Manager 的问题,结果好多人竟然用 “Windows多引导好用为什么不用Windows的多引导” 来冲我从官方翻译过来的正确答案)。中国互联网现在就这个德性了,肮脏程度重回2008年那段又脏又乱小人能匿名君子被开盒的时代,而封闭程度则直接退到2000年前基本没有互联网的时候了。大家重回互相孤立互相敌视的状态,这又充分的体现出中国互联网用户绝大部分都是初中学历的特点,明面上互相接纳,实际上每个人都想把对方捅死而自己却又不会遭到任何惩罚。初中生的味道实在太重了

反正又不归我管。

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谈长文字展示

相比于文字,社交平台会更加鼓励人们发布图片视频,其次是短文字内容,如果你想发布很长的一段文字,不同的平台时间流或许在展现形式上有所不同。

不过大体可以通过是否需要跳转分为两类:

  • 链接
  • 展开全文

以链接展示

微信、知乎、微博链接对比

长文字大多以链接的形式存在。比如微信平台的公众号文章、微博头条文章和知乎时间流内链。

知乎加载答案时会使用 Appshell,即在加载过程中先加载文字的「骨骼」(灰色阴影部分),让人心理上有预期,给人感觉加载更快,等待时间更短。

微信则还是采用了最原始的链接形式。

微博的思路是「跳弹层」,PC 端和移动端统一,都是文章页从底端向上划入当前页面。

对于三者的比较,私以为微博文章的展现形式更加合理:

  • 等待时间较短,没有读条
  • 链接所占视觉面积合理
  • 阅读间断感较弱

微博为什么要这么设计,我觉得还是顾及用户「安全感」的考量。

在此先插一个人类对长文字较为抗拒的基因层次解释。

基因层次抗拒长文字

人在本能上会抗拒长文字。Theglobeandmai 最近的一篇文章《I have forgotten how to read》提出了这种观点:

人类的大脑本就不是为了深度阅读而设计,大脑会更多聚焦在视觉上。阅读是需要人刻意为之的一种行为。

这一点或许可以从基因上解释。人类的发展历程经历了狩猎采集,农耕,工业,后工业阶段。而随着文明的演进,人类的生存威胁逐渐降低,生产力逐渐提高。

而在最初的狩猎采集文明,祖先时刻面临被大老虎吃掉的危险。那个时候人们更需要眼观六路,耳听八方的能力。如果我们培养专注力,会降低对周围复杂环境的感知力。比如一位忧郁的祖先一直专注看天上那朵像小熊的云,结果这个时候来了大老虎,那这位祖先就很难活下来。

而那些「多动症」的祖先,眼珠子乱转,一会看这个,一会看那个,反而可以洞悉周边的危险,从而活下来,于是这部分基因被大部分保留下来。也就是我们现在大多数。

阅读需要高度专注,这不是我们基因本身的特性。

保守派微信——原始链接形式

这里只探讨时间流中的文章链接形式,而不探讨主动打开订阅号时看到的卡片流。

因为打开订阅号是一个主动的过程,你带有阅读的意愿,而时间流更多是一个刷(即被动接受)的过程,文章链接展示出来,你或许带有阅读期望或许没有。这里更多探讨后者。

相比于微博跳弹层,微信时间流对文章的处理还是保留了链接这一比较传统的形式,尽管它多了一个小缩略图。

人们对链接本身其实会有顾虑,比如分配时间精力上的顾虑,打开网速上的顾虑,都可概括为对未知的顾虑——我可以在你的平台浏览,但点开链接其实是一个带离本平台的行为,通过内置/外置浏览器打开文章又是一种非常态,是一种不可控的状态,相比与此,人们更喜欢确定的内容。

微信信息流的链接和微博的头条文章,本质上类似,都是一种「阅前警告」,它暗示你接下来的内容可能短时间读不完。

说句题外话,PC 互联网时代下,我们的主流链接打开方式和西方不同,我们网页上几乎所有链接几乎都是「新标签页打开」,而西方大多是「一镜到底」,直接跳转,这或许和我们早期互联网网速不快有关(提前打开许多网页一起等加载),也或许与东西方性格差异有关,坦率的讲后者也可以认为是东方思维在专注力与目标性上的少许「不足」。

链接——标题

再说回链接,人们对链接本身带有谨慎态度很正常,但这会引发一种现象——标题党横行。因为你在平台上看不到 URL,取而代之是标题,只有标题才能体现你文章的内容和决定人们想不想看的兴趣。所以我们的标题为了塞入更多的信息量,变得越来越长,基本上很多标题都会带逗号。

传统链接也在进化,苹果和推特在信息流中的展现方式越加「卡片化」,将图作为视觉主体展现出来,主动浏览微信公众号推送和微博文章也是如此。

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链接的空间性

所以配图又是决定一个链接值不值得点的关键因素。

关于配图应不应该放大,答案或许是肯定的。

从内容量上来看,链接背后是一篇较为完整的文章,但是在时间线上的视觉展示面积,却比不上图片,细想一下确实不太合理。

苹果 iMessage 和推特都采取了卡片式的展现方式,在浏览页面的视觉面积上,链接的重要性被提权。

在时间流中,微博,微信,知乎在重视链接空间性上,微博较大,知乎次之,微信最后。

Telegram 的链接实践

telegram 的展示方式:

  • 文件链接在聊天框中显示头图,链接来源网站,一段摘要
  • 如果文章网页支持阅读模式,则自动开启
  • 取消滑动滚动条,取而代之是文章顶部的进度条

这确实是一种比较好的长文字链接展示方式。

以展开全文展示

还有一点值得说的是「信息流中非链接长文字的展示方式」。即长文字不写在链接里,而是用微博/微信时间流去展示长文字。这样一来,平台会强行截断长文,再显示一个「展开全文」来加载更多内容。

时间流上会显示长文字的前几行内容,是不是很像现在网页文章的「摘要」。

这样反而对用户更加友好,人们不会再觉得自己点击「阅读全文」是不安全,不确定的行为。

因为对比链接,「展开全文」少了一个很重要的不友善过程——当下 APP UI 骤变

Ajax?

我一直在想人们到底对链接抱有谨慎审视的原因是什么,或者说如何更好的展示可以抵消这种不安全感,我认为主要还是源于「APP 环境的变化」。你在社交平台上打开一个链接,视觉上最大的改变就是此时 APP 的 UI 变了,时间流本是作为展示很多条状态的容器一下子变成了看单篇文章的浏览器——内容的容器变了,展示内容的数量也变了。

「展开全文」是一个折中的选择,在本容器下,APP 本身的 UI 没变,尽管打开全文后会遮挡下边的信息流,但于你而言,你提前并不知道文字会有多长,打开也就打开了,至少对比浏览器那种形式更加能接受。

「展开全文」更像是 Web 中的 Ajax,异步按需加载,用户体验更好。

相比于链接,「展开」对你的打扰会更小,你不会等待链接跳转读条的过程,也不会对 APP UI 突变而感到不安,即使文字内容很长,继续读下去的可能性也很大。

YouTube 的一次创新

在产品层次,如果要讲真正意义上的创新之举,那 YouTube 的「结束后继续播放视频」应该算一个。

创新之举或许要满足两个基本条件:

  • 第一个做,即前无同路者,后有追随者
  • 产生效果:改变用户的使用习惯

YouTube 满足了第一个,值得说道的是第二个,在此之前,人们对视频的沉浸感并不高,一个视频播放结束,这次访问也就跟着结束,而在「无限内容」模仿瀑布流式的设计出现之后,可以让用户更好地沉浸在看视频上,而且在算法的保障下,接下来播放的视频与你当前看的视频也有很强的相关性,而不显得突兀。这一次的创新让 YouTube 在播放数据上很好看。

这或许和「展开全文」有着类似的理念。

Apple Store 展开全文实践

Apple Store 的「Today」推荐:

  • 点击图片后,图扩满手机上半屏幕区域,有很好的沉浸感
  • 点击的瞬间,开始加载图片下的文字,手机顶端有加载进度条,很窄很快很难发现
  • 关闭即上划时,图片缩回原大小

关于原创性

还值得一提的是,如果你在微信时间流里发的内容是复制的,尽管非常长,但微信并不会给你「展开」的显示方式,而是一行文字,点击后跳转全文,微博则没有这种限制。

微信支持你发原创内容,才会得到平台更多的曝光度。

展开全文总结

总之,展开全文在两件事上比链接做的更好:

  • 减少 APP UI 的骤变,减少了用户的不安全/不确定与困惑感
  • 对用户正在阅读时的最小程度的打扰

最后

社交平台中的信息流更多强调「流」的概念,相比于长文字这种阻塞性较强的形式,平台会对短平快的图片视频给予更多的曝光度。

相比于链接,至少在用户体验层面,直接将长文字写进时间流或许会有更好的阅读率。

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