对拼多多几个负面问题的看法
拼多多的劣势/负面问题及阶段性思考,这篇文章提出对拼多多的 11 个负面质疑,和作者的思考。就这些问题,也理一下我的看法。
-
拼多多的高人效的本质是强执行力,但这种执行力也会扼杀随机性和创新性。与之相反的就是腾讯的文化,很多产品都是自下而上的惊喜。
多多和字节在我的认知体系里,是属于唯二的「真 用户导向」公司。很多人对他们的评价都是利用人性的恶,但另一个角度,这本来就是真实的用户。
过去的公司,是老板有个假设,下面的人做出来,所以很多时候其实是体现了老板的价值观(例如马云的消费升级);而「真 用户导向」是让用户自己选择自己想要什么,一定程度上是「去价值观」。
公司负责的是不断的提出假设(基于心理学),好用就用,不好用就不用。假设分为两个,其一是供给,对多多是商品,对抖音是内容,由供给者提供;其二是玩法,例如多多的「砍一刀」「仅退款」,由公司提供。
对于多多和抖音来说,确定性的是「用户导向(或者说数据导向)」,供给层出不穷不必担心,只要让数据处理就好了。
如果说担心业务本身的创新,其实就是不断提出新「玩法」的能力,我是觉得多多现在确实少一些了。特别是现在有个不公平的玩法「政府补贴」搞得多多很被动。这个角度说,我确实不太满意,也没理解是为什么?
当然,除了业务本身的创新,还会有业务之外的创新,比如说要不要搞 AI(不是说 AI 电商,是只要不好搞大模型、机器人之类的),我觉得,这个是双刃剑,胡乱创新的反义词是不关注。举个例子就明白:阿里创新吧?但他现在的口号是回归淘宝,你咋不让阿里创新?
-
还是解决不了dam retail的问题,解决不了潜在进入者的问题。电商是垃圾生意,卷,竞争格局差,该死的零售商。
我的看法很简单,保持关注就好了。我们是投资者,又不是必须在一棵树上吊死,如果确实有潜在竞争者出来,并且感受到威胁,换仓就是。
当然,现在还没看到。前段的热点是微信小店的「蓝包」,感觉没什么实质的威胁,然后,好像说 2025 年微信小店估计能做 6000 亿,我觉得很大了,但又想,可能主要是来自于视频号的直播带货,那也不算超出认知。关注就好。
AI 电商受期待,但现在连会是怎样的都没人知道,感觉还早着。
短期内,相比新的竞争,老的竞争者倒确实值得关注。
这个可能确实和价值投资的「不想持有 10 年就不要持有 10 天」冲突,换句话讲,这句话从根本上说,确实说的对,最好的投资当然是买了 10 年就不管了轻轻松松,买多多确实要关注市场有没有变化。多多的模式可能确实没有苹果、茅台那么理想,问题是我也不知道下一个苹果和茅台是谁。
-
竞争的问题。各家死磕,如何避免陷入危险且低利润的价格战。
确实比较头疼,但和上面答案一样,还是保持敏感和关注。
从我的体感看,首先,情绪上会觉得多多已经不是唯一的选择,之前无脑多多(除非是赶时间或者买京造的牙膏什么的),现在会都看看,确实有些多多已经不是最便宜了,但最近大半年还是没有在淘宝下单,它不中用啊,可能是我不买衣服化妆品?其次,考虑到国补,京东确实很多东西比多多划算,上期财报多多说要自己补来 PK,但我其实没太看到,确实还是京东叠加国补划算。所以京东买了一些。
也就是说,至少,在公司本身的能力上,我没有感受到阿里和京东的威胁,但有了政府这个助力,京东确实强大了,问题是政府不能一直帮京东啊。
行动上,我的选择是分散风险,就是三家都买一些,考虑到京东受益于国补,增量上京东多一些,打算国补利好兑现了就撤退;阿里也有一些,但其实不太知道为什么要买。
-
国内供应链的问题,商家苦不堪言,对其剥削压迫的行为不看好。能和上游供应商共赢的企业更加令人尊敬。
要尊敬干嘛?商人重利轻尊敬。难道卖家尊敬淘宝和京东吗?除非尊敬有利。
当然,根本上说,我的理解是两点:1、国家是否干预?如果国家干预就服从;2、是否有内部的控制系统来调节所谓的剥削程度,如果信息或者数据看需要调整了,就调整。
我的感受是:上面两点在 2024 年都发生了。
-
Temu供应商更有问题。因为能符合出口安全标准的供应商,数量上比大家想象的少,如果继续是无限压榨,会带来更多麻烦。
我的认知是:Temu供应商不会和国内有太大差别;其次,相信多多的内部管理方法论。这属于「术」层面的问题。一个巴掌一个枣的事情,没觉得有太多值得讨论的。
-
拼多多很多的用户是老年人,这部分人会闻到棺材香,因此势必需要拿下更多市占率,就因此会继续开战。
我的感觉是:胡说八道。
-
在当前这种模式下,低价能实现,但是优质怎么实现?比如我经常在多多上买的水果不符合预期,我期待不用绝对低价,可以多加一点钱,确保买的是质量不错情况下的价格优惠的水果。
从用户角度感觉确实是个问题,这类商品我基本不在多多买。我也不知道该怎么解决。
问题是,我也不在淘宝和京东买。
-
公司治理的问题是不是股东回报,会不会回报股东,目前还没有任何实证过自己。拼多多Q2 电话会上明确说过未来几年都不会分工回报股东。
我觉得是最致命的问题之二,之一是是否存在财报造假,这个我的态度和选择是,态度上倾向于保持怀疑的态度,选择是控制不超过 20% 仓位,实际现在也就 10% 多一些(因为此消彼长)。
应该说:段永平的背书确实让我的担心少了一些。
-
temu 的政治风险问题
我觉得这个问题的关键点是:Temu 在多多的估值体系里负值,我个人还是看好的 Temu 的。
我觉得:如果 Temu不成,那等于释放了风险,利好;如果成了,自然也是利好。
-
temu 商业模式跑通盈利
对这个问题的担心和之前对多多的担心如出一辙。
-
宏观经济很差,影响消费股
不是说宏观经济差利好拼多多吗?当然我不管宏观。
综上,对于多多,态度上
- 短期内,政府补贴对多多的影响客观存在,预计至少还得影响 2-3 个财报;
- 对企业不得不透明性确实有所担心,不透明包含财务上的,股东回报上的。
- 根本上不太担心创新,多元化不胡来是好事,核心业务体感上创新减弱,怀疑是蛰伏避风头(类似于阿里老说的一年修正一年出击)。
- 不担心 Temu,判断是负估值,不管结果如何都是利好。
执行上
分散一下,短期多多京东阿里 6 : 3 : 1(不减多多,净加京东)。国补兑现后肯定要减京东,具体多少再说。
我引用的原文对我的启发
实话说不多(当然我自己也没啥新鲜的),不多不是说不好,而是我本来就知道。
- 扁平化结构的效率、赛马;
- AI 电商(感兴趣但目前还看不到);
- 在「省」的竞争上,实际上打了很久了,但他们都放弃了,证明打不过。——同意,此外国补短期确实有影响还很大。
- 多多也不需要那么多供应商(不太同意)。
- 老年人没那么快进棺材(同意)且购买力高(不太同意),经济下行用户还会逐步转到拼多多。——我反对的是我现在都没觉得拼多多都是老年人。